记者谈冠名：当倒退被冠以生存的名义，这生存是否真的被需要

1月4日讯 对于国内联赛将重新放开球队冠名，记者赵宇以“当倒退被冠以生存的名义”为题，发文对该政策进行了点评。日本篮球的B联赛由日本足球教父川渊三郎于2015年设计，如今已发

1月4日讯 对于国内联赛将重新放开球队冠名，记者赵宇以“当倒退被冠以生存的名义”为题，发文对该政策进行了点评。

日本篮球的B联赛由日本足球教父川渊三郎于2015年设计，如今已发展8年，初具规模。B联赛（篮球）的运营模式几乎复制了川渊三郎30年前设计J联赛（足球）时的理念：

球队必须使用中姓名；

不允许随意更换主场城市，在本地居民心中生根发芽；

球队连续三年赤字，或降级或取消注册资格；

球场和俱乐部为球迷提供良好的观赛服务，让体育场变成一个可以吃喝玩乐的地方，打造体育场经济；

主场观众人数多少决定联赛分红份额。观众多的球队，获得的联赛分红更多；

俱乐部下设梯队，梯队有固定比赛。

川渊三郎把自己的职业足球思路完全移植到了篮球。但这么说不准确，这不只是职业足球思路，而是职业体育发展的基本规律、普世价值。不分足球、篮球，排球联赛也可以照此而行。

2011年，赵宇曾在川渊三郎办公室对他进行过一次深入采访。他说，自己提出J联赛俱乐部名称中性化时，遭到过极力反对，“报纸体育版的头条几乎每天都是我和俱乐部吵架的内容”。在激烈的交锋中，川渊没有妥协。正因为他的坚持，才有了J联赛的稳步前进。在高水平球员全部到欧洲发展的前提下，J联赛的竞技水平在亚洲未必是最高的，但它一定是最健康的、最符合职业体育发展规律的。

职业体育挣钱的途径很多，比如赞助商、票房、联赛分红、周边产品售卖、线下活动、品牌IP和管理部门购买服务等。我们的职业足球联赛办了30年，竟然还在纠结于企业是否可以为球队冠名。但凡遇到生存问题，能想到的唯一的救命稻草就是把队伍名字卖给企业，换一口救命的粥喝。

对职业体育而言，这就像是个笑话，但笑话却一直存在。中国足协1月3日颁布联赛新政，球队名称中可以出现企业名称，三年中性化名称改革以这样的方式“结束”。很多人都在说，先活下来再考虑诗与远方。没错，活下来是个现实问题。可问题是有企业为球队冠名那些年，解散的俱乐部也不少。如果一个企业冠名就能让俱乐部过上好日子，不再有生存危机，变得更加职业，那发展职业体育简直就像过家家一样简单，何必再需要川渊三郎这样的管理者？当倒退被冠以生存的名义时，这生存是否真的被需要？

从中国足协发布的文件内容来看，新政策被执行的时间段基本是四到五年，和管理者的任期一样。希望他们能把未来的发展方向全部想清楚，而不是只局限于眼前的这三五年时间，否则真就成了“我走之后，哪管洪水滔天”。

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